El SEO pasa de persona a equipo

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La evolución de algoritmos de búsqueda en los últimos años en internet se ha centrado en valorar qué páginas dan una mejor respuesta a las búsquedas de los usuarios, en detectar quienes intentan manipular el algoritmo, normalmente aumentando su perfil de enlaces y en la especialización por distintos tipos de búsquedas, como las noticias.

Para Luis Gasca, profesor del Máster en Marketing directo y digital de la UPF Barcelona School of Management estos cambios han provocado que la práctica del SEO se enfoque mucho más en cosas que ocurren en la propia web de las que el control y que el trabajo deje de estar centralizado en una sola persona y pase a ser una colección de buenas prácticas que muchas personas del equipo deben aplicar. Equipos de UX, que tiene que definir la arquitectura y navegación web, cuanta y en qué momentos muestro publicidad de los productos dentro de la web o copywriters, especialistas en saber cuánto texto tengo que incluir en mis páginas y qué palabras son más buscadas por los usuarios son algunos ejemplos.

Los equipos cuentan también con especialistas en reputación online y social media para conseguir que los usuarios compartan las páginas y que otras webs hablen de la empresa, con enlaces y también con técnicos especialistas en la velocidad de la web y limpieza del código son otros.

Empieza a haber perfiles especializados en un aspecto concreto del SEO, como el ASO (APP Store Optimization). Creo que en el futuro los perfiles de marketing digital deberán combinar habilidades muy distintas y tener un componente tecnológico alto. Por tanto el SEO será un componente transversal dentro de los equipos que trabajan para webs normales como lo es hoy la analítica”, señala Gasca.

A su vez agrega habrá negocios cuya naturaleza exija de un conocimiento especializado de SEO en algún tipo de búsqueda (nuestro ejemplo de webs de noticias o APPs) y por tanto habrá necesidades de este tipo de especialistas en el mercado.

Fuente:http://www.lavanguardia.com/economia/management/20171103/432562972942/seo-persona-equipo.html

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