Las Telecomunicaciones siguen cayendo

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No hay cambios en la tendencia del sector que agrupa a operadores y fabricantes de telecomunicaciones que, en 2016, igual lleva ocurriendo al menos los últimos cuatro ejercicios, volvió a registrar un descenso en su partida destinada a publicidad, según el Ranking de InfoAdex-Anuncios de Anunciantes. En este caso, con una inversión de 103,3 millones de euros, un 18,6% menos que en 2015.

Orange se mantiene al frente de la tabla con una inversión de 24,1 millones de euros, un importante recorte del 49% con respecto al año anterior, en el que la operadora ya dejó de invertir un nada despreciable 30,7%. La principal novedad dentro de este sector y de este anunciante fue la compra de Jazztel por parte de Orange. Como consecuencia, Jazztel (ya es la misma empresa que Orange) desaparece de la tabla, en la que en 2015 se situaba en tercera posición. Durante 2016, Orange presentó su nuevo posicionamiento, Love, coincidiendo con el lanzamiento de sus tarifas que unificaban móvil, fibra y televisión con una campaña obra de Comunica+A.

Tampoco varía el segundo en la tabla, Vodafone, que invirtió más de 20,8 millones, un 9,1% por debajo de 2015. Cabe destacar que la operadora dejó de dar nombre a la Línea 2 del Metro de Madrid en junio de 2016, cuando venció el contrato (de tres años) de patrocinio que mantenían.Samsung Electronic, medalla de bronce, invirtió 16,6 millones de euros, un 40% más, y es que el anunciante estuvo activo en todos los medios convencionales con campañas y prescriptores que han empujado la notoriedad de la marca: los jugadores de baloncesto Fernando Romay y Carlos Jiménez, la cantante Rosa López y la periodista Olga Viza en la campaña “El poder de la televisión”, de Cheil, el actor Arturo Fernández, en la promoción de Samsung Pay, un nuevo servicio de pago móvil, y, por supuesto, la actriz Paula Echevarria, con la que la marca quiere acercarse al público femenino.

Entre los datos más positivos en la parte alta se encuentra el caso de Apple Computer (+26,5%), Huawei (+41%) que eligió a Maxus (WPP) como agencia de medios para el lanzamiento en el mercado español del smartphone P9, Mas Movil (+143,2%) que a su vez otorgó a Starcom Group la responsabilidad del diseño y ejecución en medios de todas sus campañas on y offline, o Telefónica (+66,8%), operador que, a través de Movistar, asumió la gestión publicitaria de Canal+ y que lanzó el 1 de febrero #0, un nuevo canal heredero de los contenidos de Canal+.Completan la tabla con recortes Xfera Moviles (-36,1%), Vodafone Enabler (-39,4%) y Pepemobile (-36%).

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